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苹果希望通过折扣来重振中国补贴智能手机市场的销量

发布时间：2025-06-24 14:40:28 来源：栋梁之材网作者：基金专题

苹果手机在中国的销售一直举步维艰，但随着618购物节（6月18日）的到来，它有机会扭转局面。

该节日通常持续约两周，被认为是中国第二大年度购物节，经常为其最大的电子商务平台创造超过 1000 亿美元的收入。

目前，苹果公司针对此次节日的全面计划尚不明朗，但人们发现一些电商网站上的iPhone售价低于官方价格。这家美国iPhone制造商并未否认或澄清，在中国的折扣是否是其持续促销活动的一部分。

折扣有见过一款128GB内存的iPhone 16 Pro，提供12个月免息分期付款计划，售价为5380元人民币，约合745美元。而苹果在中国大陆官网的官方售价为7999元人民币，相差360美元。

相同付款计划的 256GB iPhone 16 Pro 售价为 6220 元，低于苹果官方标价 8999 元。

在中国电子商务巨头天猫的子公司阿里巴巴另外还有至少一款全新的 iPhone 16 售价为 5,299 元，也比苹果官方上市价格 6,999 元低约 230 美元。

在苹果美国官网上，128GB 的 iPhone 16 Pro 售价为 999 美元，而相同存储容量的 iPhone 16 售价为 799 美元。

此次降价正值苹果在中国市场销售陷入困境之际，这是廉价国产品牌日益流行以及消费者节俭的副作用。据报道，苹果iPhone在中国的出货量与2024年第一季度相比下降了9%，其第二季度在中国的销量也不及预期。

根据国际数据公司的报告，第一季度中国智能手机出货量总体增长了 3.3%，这一增长主要归因于小米等本土苹果竞争对手越来越受欢迎。

据报道，小米在同一季度的中国出货量与 2024 年相比增长了 39.9%。原因很明显：小米生产更便宜的产品，这符合中国消费者当前的行为。

小米 15 Pro 是其最新机型之一，拥有至少 256GB 的存储空间，在中国网站上的售价为 4,999 元人民币，约合不到 700 美元。

由于多种原因，苹果在中国的受欢迎程度已大大降低，但最近的原因之一是其产品被中国政府免除了消费者补贴。

智能手机和其他科技设备的补贴刚刚扩大，以刺激软消费支出，因为中国一直在努力解决长期房地产市场危机引发的内部经济问题。

不幸的是，这项于 1 月份开始实施的计划仅涵盖价格低于 6,000 元（821 美元）的产品，这意味着许多苹果机型太贵，不符合折扣条件。

苹果公司尚未澄清具体原因，但据一些报道称，价格差异是中国电子商务平台在美国科技巨头销量下滑之际刺激销售的一种尝试。

这一举措正值中国网络零售商在经济放缓的背景下全力吸引注重价格的消费者，在一年一度的“618”购物节前夕，降价成为焦点。

虽然目前还不清楚这些折扣是否来自Apple或电子商务网站本身，IDC 高级智能手机分析师 Will Wong 表示，这并非这家标志性公司第一次在“618”节期间通过降低最新机型的价格来提高销量。

“苹果正在重复去年购物节的促销策略，”黄先生说。“它正在降低iPhone 16 Pro的价格，以便享受中国政府对数码产品的补贴。”

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